Interessante reportagem do colega Fernando Lauterjung, do site Tela Viva, mostra como a televisão – ou melhor, o televisor – deixou de ser apenas um receptor do sinal das emissoras para se tornar, cada vez mais, uma tela de internet. Na era da atenção, como definem os especialistas em marketing digital, 57,8% dos brasileiros em 2025 utilizaram a tela de TV para navegar na web.
É um número impressionante! Um aumento de 400%, comparado com o que tínhamos em 2016, segundo a PNAD (Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios Contínua). Dez anos atrás, o percentual era de apenas 11,3%: a maioria das pessoas acessava a internet numa tela de computador, tablet ou celular. Mas os 63,2% que o faziam pelo computador (desktop ou notebook) em 2016 foram apenas 33,4% em 2025. E o acesso via tablet caiu na mesma proporção: 16,4% para 9,2%. Aqui, os detalhes.
Com a popularização dos serviços de streaming, que praticamente acabaram com a TV por assinatura, o tempo dos brasileiros diante da TV foi sendo dedicado a Netflix, YouTube etc. Segundo o IBGE, 33,4 milhões de domicílios brasileiros tinham acesso a serviços de streaming pagos em 2025, o que dá quase metade (44,4%) de todas as residências com televisor.
YouTube e os outros
Grande parte desse consumo tem a ver, é claro, com a expansão do YouTube, que é mais visto do que Netflix, Prime Video e Disney+, as três plataformas de streaming com maior número de assinantes no país. Não há estatísticas oficiais, mas não deve ser muito diferente do mercado americano, onde o YouTube responde por 12% de todo o tempo em que a TV fica ligada, segundo o último levantamento da Nielsen.
E, falando em YouTube, o que vimos agora na Copa do Mundo só confirma a opção dos brasileiros: milhões deles preferindo assistir aos jogos pela internet do que pelas emissoras abertas. Além de ter sido um “gol de placa” da Cazé TV, como mostramos aqui, a Copa serviu para apresentar o streaming ao vivo a sabe-se lá quantas famílias. Ao vivo e gratuito, ou seja, a combinação perfeita.
Vamos acompanhar como fica a audiência agora que a Copa acabou. Duvido que a maioria dos brasileiros abandone de vez a TV aberta, mas a virada da curva já foi dada.
