O ano não começou bem para a Apple. Uma série de decisões equivocadas ameaça dar razão a quem alega que a empresa vem perdendo seu brilho desde a morte de Steve Jobs, em 2011. Pode ter sido coincidência, mas o fato é que na última década a marca da maçã viu crescerem seus competidores, algo que nunca foi uma preocupação nos tempos de Jobs.
O episódio mais recente foi o inacreditável vídeo de lançamento do novo iPad Pro, que circulou nesta 5a feira (assistam aqui). Com arrogância similar à do clássico comercial do primeiro computador MacIntosh, em 1984, que remetia ao Big Brother (confiram), o novo filme causou a pior reação que se pode esperar numa campanha de lançamento de produto: rejeição quase completa.
O problema é que, para mostrar os supostos poderes do iPad Pro, o vídeo mostra uma gigantesca prensa industrial esmagando diversos ícones da cultura ocidental, como partituras, instrumentos musicais, toca-discos de vinil, mesa de edição etc. Da destruição de tudo isso, surge o novo tablet – uma mensagem nada sutil de desprezo a valores muito caros aos criadores de conteúdo.
Na própria 5a, a internet explodiu em mensagens contra a Apple, obrigando a empresa a retirar o vídeo do ar e soltar uma nota de desculpas. O incidente culmina uma série de más notícias para a empresa, que recentemente voltou a ser ultrapassada pela Samsung nas vendas de smartphones. E fez lembrar o lançamento, em setembro, do iPhone 15, criticado por não acrescentar quase nada à versão 14, lançada em2022.
Steve Jobs detestaria ser lembrado também que o próprio governo americano está processando a Apple por práticas ilegais contra concorrentes. Além disso, um de seus produtos mais inovadores dos últimos anos – o relógio Apple Watch – está simplesmente banido das lojas nos EUA, devido a uma disputa de patentes contra uma fabricante de oxímetros.
Para completar, a Apple está perdendo a corrida da Inteligência Artificial, superada de longe por Microsoft, Google e a mesma Samsung, que já surfam nas ondas da IA Generativa – o iPhone 16, com assistente de voz controlado por IA, só sai no final do ano. São vacilos que Jobs jamais admitiria.
