{"id":35653,"date":"2025-09-15T15:07:20","date_gmt":"2025-09-15T18:07:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/?p=35653"},"modified":"2025-09-17T14:28:53","modified_gmt":"2025-09-17T17:28:53","slug":"harman-inaugura-nova-fase-no-brasil-combatendo-o-contrabando","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/2025\/09\/15\/harman-inaugura-nova-fase-no-brasil-combatendo-o-contrabando\/","title":{"rendered":"Harman inaugura nova fase no Brasil, combatendo o contrabando"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-35654\" src=\"https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/jbl_stage.jpg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"360\" srcset=\"https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/jbl_stage.jpg 800w, https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/jbl_stage-300x135.jpg 300w, https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/jbl_stage-768x346.jpg 768w, https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/jbl_stage-400x180.jpg 400w, https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/jbl_stage-500x225.jpg 500w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/p>\n<a href=\"#\" target=\"_self\" class=\"buttons btn_blue left\"><span class=\"left\">Por ORLANDO BARROZO<\/span><\/a>\n<p>Praticamente todo consumidor de eletr\u00f4nicos tem (ou j\u00e1 teve) um produto Harman. A come\u00e7ar da JBL, a marca de caixas ac\u00fasticas mais vendida no mundo \u2013 e no Brasil. O grupo Harman \u00e9 gigantesco, e ficou mais poderoso ainda em 2017, <strong><a href=\"https:\/\/orlandobarrozo.blog.br\/2016\/11\/15\/samsung-harman-e-o-futuro-dos-carros\/\">quando foi incorporado \u00e0 Samsung<\/a><\/strong>. No Brasil, sua hist\u00f3ria come\u00e7ou em 2010, quando adquiriu o controle da Selenium, tradicional fabricante ga\u00facha.<\/p>\n<p>Ao comemorar 15 anos de vida, a Harman do Brasil decidiu este ano dar um passo ambicioso: assumir 100% do controle sobre a distribui\u00e7\u00e3o de seus produtos, incluindo a aclamada linha Luxury, com marcas como <strong><a href=\"https:\/\/www.jblsynthesis.com\/products\/loudspeakers\/\">JBL Synthesis<\/a><\/strong>, Revel, Lexicon e Mark Levinson.<\/p><div class=\"homet-conteudo\" style=\"text-align: center;\" id=\"homet-3104081435\"><div data-cfpa=\"35734\" data-cfpw=\"35734\" id=\"homet-2016794641\"><a data-no-instant=\"1\" href=\"https:\/\/www.harmanluxuryaudio.com\/\" rel=\"noopener\" class=\"a2t-link\" aria-label=\"ARCAM-SA45-BANNER-NEWSLETTER\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/ARCAM-SA45-BANNER-NEWSLETTER.gif\" alt=\"\"  class=\"no-lazyload\" width=\"300\" height=\"250\"   \/><\/a><\/div><h6><span style=\"color: #808080;\"><em>Publicidade<\/em><\/span><\/h6>\r\n<\/br><script type=\"text\/javascript\">;new advadsCfpAd( 35734 );<\/script><\/div>\n<figure id=\"attachment_35660\" aria-describedby=\"caption-attachment-35660\" style=\"width: 550px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-35660 size-full\" src=\"https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Rodrigo_Kniest_.jpg\" alt=\"\" width=\"550\" height=\"397\" srcset=\"https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Rodrigo_Kniest_.jpg 550w, https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Rodrigo_Kniest_-300x217.jpg 300w, https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Rodrigo_Kniest_-400x289.jpg 400w, https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Rodrigo_Kniest_-500x361.jpg 500w\" sizes=\"auto, (max-width: 550px) 100vw, 550px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-35660\" class=\"wp-caption-text\"><em>\u201cQueremos entender como as revendas trabalham e suas necessidades, por exemplo, no treinamento e na montagem de show-rooms, dentro do conceito de experimenta\u00e7\u00e3o\u201d &#8211; <b>Rodrigo Kniest, presidente, Harman do Brasil<\/b><\/em><\/figcaption><\/figure>\n<p>\u201cFoi uma decis\u00e3o pensada durante anos\u201d, diz Rodrigo Kniest, que dirigiu a Selenium at\u00e9 2010 (<strong><a href=\"https:\/\/orlandobarrozo.blog.br\/2010\/09\/21\/harman-sem-contrabando\/\">veja aqui<\/a><\/strong>), quando foi nomeado presidente da Harman do Brasil. \u201cDemoramos porque quer\u00edamos fazer bem feito. Sab\u00edamos que n\u00e3o pod\u00edamos errar. \u00c9 um processo complexo, que envolve toda a cadeia, desde a fabrica\u00e7\u00e3o at\u00e9 entregar os produtos \u00e0s revendas\u201d.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span style=\"text-decoration: underline;\"><strong>Paraguai, o maior inimigo<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>Durante anos, a <strong><a href=\"https:\/\/www.jbl.com\/loudspeakers\/\">marca JBL<\/a><\/strong> \u2013 que, al\u00e9m de caixas ac\u00fasticas, produz tamb\u00e9m receivers e toca-discos de vinil, entre outros itens \u2013 espalhou-se pelo pa\u00eds de forma incerta. Foram v\u00e1rias trocas de distribuidores (alguns deles sem estrutura para dar conta da demanda), e ainda tendo que enfrentar o enorme peso do contrabando. Por ser t\u00e3o conhecida e oferecer produtos de apelo popular, atra\u00eda milh\u00f5es de turistas nas compras em Miami.<\/p>\n<p>Pior, tornou-se prato cheio para o com\u00e9rcio ilegal no Paraguai, que ainda hoje abastece diversas marcas no pa\u00eds. \u201cTivemos um longo e doloroso aprendizado de como proteger o mercado\u201d, conta Kniest. \u201cN\u00e3o s\u00f3 produto pirata (c\u00f3pia), mas produto nosso que foi comprado de forma legal em outro pa\u00eds e aqui aparece mais barato do que l\u00e1 fora. Tem muita coisa de m\u00e1fia, lavagem de dinheiro\u2026 produto que vende muito vira dinheiro vivo, e o contrabandista aceita perder aqui para ganhar em outro lugar\u201d.<\/p>\n<p>Com o tempo, os consumidores mais exigentes acabaram relegando a JBL a um segundo plano, dando prefer\u00eancia a marcas que ofereciam maiores garantias. Coube a Kniest e sua equipe a tarefa de organizar novas formas de distribui\u00e7\u00e3o, um processo que culmina agora em 2025.<\/p>\n<p>\u201cChegamos a um ponto em que nossas vendas via Paraguai eram 20X maiores que nosso faturamento interno\u201d, diz Kniest, que v\u00e1rias vezes precisou explicar o fen\u00f4meno a seus superiores na matriz, localizada em Northridge (Calif\u00f3rnia). \u201cTive que mostrar a eles que Paraguai era a \u2018porta dos fundos\u2019&#8230; at\u00e9 que ficamos respons\u00e1veis pelos dois mercados: Brasil e Paraguai\u201d.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote>\n<h3><strong><em>Os produtos da Harman v\u00eam com n\u00famero de s\u00e9rie gravado no pr\u00f3prio chip: somente funcion\u00e1rios da empresa podem acess\u00e1-lo.<\/em><\/strong><\/h3>\n<\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Foi um \u00e1rduo trabalho de mapeamento do mercado, com equipes em S\u00e3o Paulo e em Nova Santa Rita (RS) coordenando representantes em localidades como Ciudad del Este. \u201cHoje, sabemos tudo que \u00e9 vendido e quem vendeu\u201d, explica Kniest. \u201cE nossos pre\u00e7os no Paraguai n\u00e3o ofendem o mercado brasileiro\u201d, garante.<\/p>\n<p>Para lidar com os criminosos, a Harman do Brasil desenvolveu uma tecnologia que lembra filmes de espionagem. Cada produto que sai das f\u00e1bricas da Harman hoje tem rastreabilidade global, atrav\u00e9s de dois n\u00fameros de s\u00e9rie: um, convencional, na parte externa do gabinete, e outro instalado dentro do pr\u00f3prio chip!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<table style=\"width: 100%; border-collapse: collapse; background-color: #c3cacd;\">\n<tbody>\n<tr>\n<td style=\"width: 990px;\">\n<figure style=\"width: 550px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-35655 size-full\" src=\"https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Synthesis_4367_.jpg\" alt=\"\" width=\"550\" height=\"405\" srcset=\"https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Synthesis_4367_.jpg 550w, https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Synthesis_4367_-300x221.jpg 300w, https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Synthesis_4367_-400x295.jpg 400w, https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Synthesis_4367_-500x368.jpg 500w\" sizes=\"auto, (max-width: 550px) 100vw, 550px\" \/><figcaption class=\"wp-caption-text\"><em><strong>Caixa ac\u00fastica JBL Synthesis 4367<\/strong><\/em><\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure style=\"width: 550px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-35656 size-full\" src=\"https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/mark_levinson_5805_.jpg\" alt=\"\" width=\"550\" height=\"337\" srcset=\"https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/mark_levinson_5805_.jpg 550w, https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/mark_levinson_5805_-300x184.jpg 300w, https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/mark_levinson_5805_-400x245.jpg 400w, https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/mark_levinson_5805_-500x306.jpg 500w\" sizes=\"auto, (max-width: 550px) 100vw, 550px\" \/><figcaption class=\"wp-caption-text\"><em><strong>Amplificador Mark Levinson 5805<\/strong><\/em><\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure style=\"width: 550px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-35657 size-full\" src=\"https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/arcam-avr860.jpg\" alt=\"\" width=\"550\" height=\"343\" srcset=\"https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/arcam-avr860.jpg 550w, https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/arcam-avr860-300x187.jpg 300w, https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/arcam-avr860-400x249.jpg 400w, https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/arcam-avr860-500x312.jpg 500w\" sizes=\"auto, (max-width: 550px) 100vw, 550px\" \/><figcaption class=\"wp-caption-text\"><em><strong>Receiver Arcam AVR860<\/strong><\/em><\/figcaption><\/figure>\n<p><figure id=\"attachment_35665\" aria-describedby=\"caption-attachment-35665\" style=\"width: 550px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-35665 size-full\" src=\"https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/lexicon-mc_10-processor_.jpg\" alt=\"\" width=\"550\" height=\"269\" srcset=\"https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/lexicon-mc_10-processor_.jpg 550w, https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/lexicon-mc_10-processor_-300x147.jpg 300w, https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/lexicon-mc_10-processor_-400x196.jpg 400w, https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/lexicon-mc_10-processor_-500x245.jpg 500w\" sizes=\"auto, (max-width: 550px) 100vw, 550px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-35665\" class=\"wp-caption-text\"><em><strong>Processador Lexicon MC10<\/strong><\/em><\/figcaption><\/figure><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>\u201cDescobrimos que os contrabandistas tinham \u2018linhas de desmontagem\u2019: compravam lotes dos nossos produtos e desmontavam para riscar o <em>serial number<\/em>\u201d, conta ele. \u201cCriamos ent\u00e3o uma 3\u00aa camada de prote\u00e7\u00e3o: o n\u00famero inserido no chip s\u00f3 pode ser lido por um app exclusivo de nossos funcion\u00e1rios. Assim, mesmo apagando o n\u00famero externo o produto pode ser facilmente rastreado, com o bloqueio daquele revendedor\u201d.<\/p>\n<p>Kniest lembra, por\u00e9m, que esse \u00e9 um trabalho cont\u00ednuo. Detectado o n\u00famero de s\u00e9rie, \u00e9 poss\u00edvel identificar todos os elos da enorme cadeia que inclui distribuidores e revendedores espalhados pelo mundo. \u201cEncontramos produtos que vinham dos Emirados \u00c1rabes, Singapura, Miami\u2026 e fomos fechando as torneiras\u201d, conta ele.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span style=\"text-decoration: underline;\"><strong>Maior apoio \u00e0s revendas<\/strong><\/span><\/h3>\n<p>Todo esse esfor\u00e7o se apoiou tamb\u00e9m em medidas legais. \u201cA Harman do Brasil tem a exclusividade de importar porque paga royalties \u00e0 Harman mundial. Podemos dizer a quem est\u00e1 importando direto: \u2018voc\u00ea n\u00e3o pode, porque n\u00e3o \u00e9 representante da marca\u2019. Est\u00e1 na lei, e as multas s\u00e3o pesadas. J\u00e1 ganhamos todas as causas que foram \u00e0 Justi\u00e7a\u201d.<\/p>\n<p>Para fechar o cerco, o que vem sendo estruturado mais recentemente \u00e9 a atua\u00e7\u00e3o junto \u00e0s revendas que queiram trabalhar seriamente com as marcas da Harman. Hoje, h\u00e1 uma equipe totalmente focada nesse trabalho, que envolve a log\u00edstica para pedidos e entregas, al\u00e9m de mais de 300 pontos de servi\u00e7o para a atual linha de produtos, segundo o executivo.<\/p>\n<p>Embora j\u00e1 seja l\u00edder em caixas ac\u00fasticas, <strong><a href=\"https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/2025\/04\/28\/jbl-authentics-500-uma-revelacao-em-caixa-sem-fio\/\">inclusive as sem fio<\/a><\/strong>, e fones de ouvido, a Harman quer crescer tamb\u00e9m no segmento high-end. Em agosto, promoveu um grande evento para lan\u00e7ar a <strong><a href=\"https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/2025\/08\/08\/harman-assume-distribuicao-de-suas-marcas-luxury-no-brasil\/\">linha Luxury no Brasil<\/a><\/strong>, agora com distribui\u00e7\u00e3o exclusiva. S\u00e3o os produtos mais sofisticados da empresa, que ser\u00e3o comercializados atrav\u00e9s de revendas especializadas.<\/p>\n<p>\u201cNosso plano \u00e9 para cinco anos\u201d, conclui Kniest. \u201cQuando come\u00e7o um processo de importa\u00e7\u00e3o, o produto s\u00f3 vai estar dispon\u00edvel em 9 ou 12 meses. N\u00e3o precisamos fazer tudo agora. Hoje, j\u00e1 vendemos 30X mais que o Paraguai\u201d.<\/p>\n<table style=\"width: 100%; border-collapse: collapse; background-color: #c3cacd;\">\n<tbody>\n<tr>\n<td style=\"width: 990px;\">\n<h3><span style=\"text-decoration: underline;\"><strong>QUEM \u00c9 A HARMAN<\/strong><\/span><\/h3>\n<p><em><strong>Nome: <\/strong>Harman International \u2013 A Samsung Company<\/em><\/p>\n<p><em><strong>Funda\u00e7\u00e3o: <\/strong>1953<\/em><\/p>\n<p><em><strong>Receitas mundiais: <\/strong>US$ 11 bilh\u00f5es (2024)<\/em><\/p>\n<p><em><strong>No Brasil: <\/strong>Harman do Brasil (2010)<\/em><\/p>\n<p><em><strong>Presidente: <\/strong>Rodrigo Kniest (tamb\u00e9m Senior VP para Am\u00e9rica do Sul)<\/em><\/p>\n<p><em><strong>Sedes:<\/strong> S\u00e3o Paulo, Manaus e Nova Santa Rita (RS)<\/em><\/p>\n<p><em><strong>Marcas (produtos de consumo):<\/strong> JBL, Harman Kardon, Infinity, AKG, JBL Synthesis, Lexicon, Mark Levinson, Arcam e Revel<\/em><\/p>\n<p><em><strong>\u00a0<\/strong><\/em><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p><strong>\u00a9 HT &amp; CASA DIGITAL. Todos os direitos reservados<\/strong><\/p>\n<h3><strong>Veja outros posts relacionados:<\/strong><\/h3>\n<h3><strong><a href=\"https:\/\/orlandobarrozo.blog.br\/2025\/05\/07\/harman-anuncia-compra-da-bw\/\">Entenda por que a Harman decidiu comprar a dona da B&amp;W<\/a><\/strong><\/h3>\n<h3><strong><a href=\"https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/2025\/07\/01\/aparelhos-sem-fio-ja-representam-45-do-mercado-mundial-de-audio\/\">Aparelhos sem fio j\u00e1 representam 45% do mercado mundial de \u00e1udio<\/a><\/strong><\/h3>\n<h3><strong><a href=\"https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/2025\/05\/12\/testamos-um-otimo-receiver-compacto-que-pode-ficar-escondido-no-movel\/\">Testamos um \u00f3timo receiver compacto que pode ficar escondido no m\u00f3vel<\/a><\/strong><\/h3>\n<h3><strong><a href=\"https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/2025\/04\/04\/como-se-saiu-a-caixa-bw-606-s3-em-nossa-sala-de-testes\/\">Veja como se saiu a caixa B&amp;W 606 S3 em nossa sala de testes<\/a><\/strong><\/h3>\n<h3><strong>\u00a0<\/strong><\/h3>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Praticamente todo consumidor de eletr\u00f4nicos tem (ou j\u00e1 teve) um produto Harman. 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