{"id":27565,"date":"2023-05-02T17:57:05","date_gmt":"2023-05-02T20:57:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/?p=27565"},"modified":"2023-05-12T10:47:49","modified_gmt":"2023-05-12T13:47:49","slug":"o-que-vai-mudar-com-a-chegada-da-tv-3-0","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/2023\/05\/02\/o-que-vai-mudar-com-a-chegada-da-tv-3-0\/","title":{"rendered":"O que vai mudar com a chegada da TV 3.0"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/tv_3.0_brasil.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-27579\" src=\"https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/tv_3.0_brasil.jpg\" alt=\"\" width=\"550\" height=\"355\" srcset=\"https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/tv_3.0_brasil.jpg 650w, https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/tv_3.0_brasil-400x258.jpg 400w, https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/tv_3.0_brasil-500x323.jpg 500w, https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/tv_3.0_brasil-300x194.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 550px) 100vw, 550px\" \/><\/a><\/p>\n<div class=\"button-center\"><a href=\"#\" target=\"_self\" class=\"buttons btn_blue center\"><span class=\"left\">Por ORLANDO BARROZO<\/span><\/a><\/div>\n<p>Parece que n\u00e3o, mas a TV Digital no Brasil est\u00e1 prestes a completar 20 anos de idade. Foi em dezembro de 2006 que come\u00e7aram as transmiss\u00f5es, embora tenham se passado quase 10 anos at\u00e9 que a maioria da popula\u00e7\u00e3o pudesse receber em casa <strong><a href=\"https:\/\/orlandobarrozo.blog.br\/2015\/04\/12\/tv-digital-como-se-fosse-novela\/\">imagens em alta defini\u00e7\u00e3o<\/a>. <\/strong><\/p>\n<p>Nesse per\u00edodo, tivemos a chegada dos servi\u00e7os de streaming, a resolu\u00e7\u00e3o de imagens aumentou 8 vezes (do HD original, de 1.366&#215;720 pixels, para o 4K, com 8,3 milh\u00f5es) e surgiu a Intelig\u00eancia Artificial. Mais: o consumidor abandonou o velho h\u00e1bito de seguir os hor\u00e1rios definidos pelas emissoras para ver seus programas favoritos a qualquer hora, inclusive em dispositivos m\u00f3veis.<\/p><div class=\"homet-conteudo\" style=\"text-align: center;\" id=\"homet-3092705957\"><div data-cfpa=\"35734\" data-cfpw=\"35734\" id=\"homet-2872114862\"><a data-no-instant=\"1\" href=\"https:\/\/www.harmanluxuryaudio.com\/\" rel=\"noopener\" class=\"a2t-link\" aria-label=\"ARCAM-SA45-BANNER-NEWSLETTER\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/ARCAM-SA45-BANNER-NEWSLETTER.gif\" alt=\"\"  class=\"no-lazyload\" width=\"300\" height=\"250\"   \/><\/a><\/div><h6><span style=\"color: #808080;\"><em>Publicidade<\/em><\/span><\/h6>\r\n<\/br><script type=\"text\/javascript\">;new advadsCfpAd( 35734 );<\/script><\/div>\n<p>Quanta mudan\u00e7a! Pois prepare-se, porque a TV 3.0 que vem por a\u00ed vai virar tudo isso novamente do avesso. Se tudo der certo, devem come\u00e7ar em 2025 \u2013 talvez at\u00e9 antes \u2013 as transmiss\u00f5es experimentais no novo padr\u00e3o brasileiro de televis\u00e3o digital, que ir\u00e1 combinar as tecnologias de TV e de internet.<\/p>\n<blockquote><p><strong><em>Ser\u00e1 poss\u00edvel assistir a conte\u00fados em 4K e at\u00e9 8K, com \u00e1udio imersivo, sem queda de sinal, tanto em TVs quanto em dispositivos m\u00f3veis.<\/em><\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>A nova diretoria do F\u00f3rum SBTVD, eleita em fevereiro, tem a miss\u00e3o de coordenar os testes finais da TV 3.0 e apresentar ao governo, at\u00e9 2024, uma proposta t\u00e9cnica e mercadol\u00f3gica. Caber\u00e1 ao presidente da Rep\u00fablica, apoiado na consultoria da Anatel e do Minist\u00e9rio das Comunica\u00e7\u00f5es (Minicom), a palavra final.<\/p>\n<p>Criado em 2006, quando do lan\u00e7amento do Sistema Brasileiro de TV Digital (SBTVD), que trouxe ao pa\u00eds a TV de Alta Defini\u00e7\u00e3o (HDTV), o F\u00f3rum re\u00fane especialistas de todos os setores envolvidos no assunto: emissoras, produtoras de conte\u00fado, fabricantes de equipamentos, desenvolvedores de software e pesquisadores das principais universidades.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/logo_4k_.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-27569 alignright\" src=\"https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/logo_4k_.jpg\" alt=\"\" width=\"150\" height=\"120\" \/><\/a>S\u00e3o esses t\u00e9cnicos que v\u00eam, desde 2020, testando e analisando os sistemas de TV 3.0 j\u00e1 implantados em pa\u00edses como EUA, Alemanha, Jap\u00e3o, Coreia do Sul e China, alguns j\u00e1 com sinal no ar. Eles receberam propostas de empresas do mundo inteiro, que fornecem solu\u00e7\u00f5es tanto na chamada \u201c<strong><a href=\"https:\/\/forumsbtvd.org.br\/forum-sbtvd-divulga-os-resultados-dos-testes-do-novo-padrao-da-tv-digital-aberta\/\">camada f\u00edsica<\/a><\/strong>\u201d (que se refere aos equipamentos usados na transmiss\u00e3o dos sinais, quanto na \u201ccamada de aplica\u00e7\u00f5es\u201d (nome dado ao conjunto de softwares, aplicativos e c\u00f3digos que permitir\u00e3o a comunica\u00e7\u00e3o entre os dispositivos).<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-27582\" src=\"https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/raymundo_barros_tv_globo-277x300.jpg\" alt=\"\" width=\"180\" height=\"195\" srcset=\"https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/raymundo_barros_tv_globo-277x300.jpg 277w, https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/raymundo_barros_tv_globo.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 180px) 100vw, 180px\" \/>Al\u00e9m de transmitir conte\u00fados de v\u00eddeo em 4K e at\u00e9 8K, a TV 3.0 ser\u00e1 compat\u00edvel com \u00e1udio imersivo e personalizado Dolby Atmos e demais padr\u00f5es no formato MPEG-H Audio, para TVs que tenham essas capacidades. Ser\u00e1 poss\u00edvel ainda uma emissora oferecer programas diferentes simultaneamente para p\u00fablicos espec\u00edficos, com base no perfil do telespectador; este ser\u00e1 monitorado em tempo real atrav\u00e9s de algoritmos.<\/p>\n<p>Outro avan\u00e7o da TV 3.0, que j\u00e1 est\u00e1 sendo adotado em alguns pa\u00edses, \u00e9 a transmiss\u00e3o dos sinais para dispositivos m\u00f3veis com robustez e precis\u00e3o, sem quedas de sinal. \u201cA ind\u00fastria poder\u00e1 produzir receptores compat\u00edveis com todos esses recursos\u201d, diz o novo presidente do F\u00f3rum, Raymundo Barros (foto). \u201cNa pr\u00e1tica, o consumidor poder\u00e1 acessar os conte\u00fados com a mesma qualidade, n\u00e3o importando qual seja o dispositivo\u201d.<\/p>\n<blockquote><p><strong><em>Plataformas de streaming ser\u00e3o convidadas a participar da 3.0, para que o usu\u00e1rio tenha uma experi\u00eancia integrada de TV e internet.<\/em><\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>Nesta entrevista exclusiva concedida no final de abril, Barros, que \u00e9 tamb\u00e9m diretor de tecnologia e estrat\u00e9gia da Globo, e que participou ativamente da implanta\u00e7\u00e3o da HDTV duas d\u00e9cadas atr\u00e1s, revela como ser\u00e1 a implanta\u00e7\u00e3o da TV 3.0 a partir de 2024. Segundo ele, o processo da HDTV serviu de intenso aprendizado para todos os segmentos envolvidos.<\/p>\n<p>\u201cA diferen\u00e7a \u00e9 que temos agora um novo player: as plataformas de streaming, que n\u00e3o existiam em 2006. Queremos que elas tamb\u00e9m participem do processo porque a TV 3.0 ser\u00e1, acima de tudo, uma combina\u00e7\u00e3o das experi\u00eancias que o usu\u00e1rio tem hoje com a televis\u00e3o e a internet. Aquele modelo de 20 anos atr\u00e1s n\u00e3o existe mais. Queremos jogar com as plataformas o mesmo jogo, aproveitando as simetrias que essa nova tecnologia oferece\u201d.<\/p>\n<p>Barros tem como vice o executivo Marcio Hermann, gerente de Rela\u00e7\u00f5es Governamentais da Samsung, l\u00edder mundial no mercado de TVs. Ou seja, o F\u00f3rum \u00e9 capitaneado por representantes da principal emissora (hoje tamb\u00e9m forte no streaming, via Globoplay) e da principal fabricante. Sua miss\u00e3o \u00e9 convencer gigantes como Google, Amazon, Roku, Netflix e Facebook, entre outros, a entrarem no F\u00f3rum para tamb\u00e9m se beneficiarem das oportunidades proporcionadas pela TV 3.0.<\/p>\n<p>Veja a seguir os detalhes da entrevista:<\/p>\n<p><strong>P \u2013 Hoje, as plataformas de streaming competem diretamente com a TV aberta e principalmente a TV paga. Como atrair essas empresas para trabalhar junto com as emissoras no novo padr\u00e3o de TV?<\/strong><\/p>\n<p><strong>R<\/strong> \u2013 O primeiro aspecto que precisa ser entendido \u00e9 que a experi\u00eancia de assistir TV 3.0 ser\u00e1 uma experi\u00eancia logada. Ou seja, voc\u00ea precisar\u00e1 informar quem voc\u00ea \u00e9 para acessar os conte\u00fados. Isso \u00e9 comum hoje na internet, e milh\u00f5es de pessoas se logam para ver e ouvir conte\u00fados pagos e gratuitos. O que o novo padr\u00e3o permitir\u00e1 \u00e9 levar esses conte\u00fados a uma quantidade infinitamente maior de usu\u00e1rios. A TV aberta \u00e9 ainda a preferida por 60% da popula\u00e7\u00e3o. Nem o YouTube atinge tanta gente.<\/p>\n<blockquote><p><strong><em>\u201cNa TV 3.0, cada servi\u00e7o ser\u00e1 uma esp\u00e9cie de \u2018super app\u2019, em que as empresas oferecer\u00e3o diversos conte\u00fados para o consumidor escolher\u201d<\/em><\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p><strong>P \u2013 Pela forma como est\u00e1 sendo descrita, a TV 3.0 lembra muito mais a experi\u00eancia da internet e do streaming do que a TV tradicional&#8230;<\/strong><\/p>\n<p><strong>R<\/strong> \u2013 Bem, h\u00e1 in\u00fameras quest\u00f5es regulat\u00f3rias, que n\u00e3o nos cabe analisar aqui. TV e internet s\u00e3o, por lei, m\u00eddias diferentes. Mas as pessoas na internet consomem hoje muitos produtos gratuitos, e outros conte\u00fados que s\u00e3o pagos. Isso acontecer\u00e1 tamb\u00e9m na TV 3.0, s\u00f3 que de uma forma muito mais r\u00e1pida, fluida e customizada de acordo com o perfil do usu\u00e1rio. Quando voc\u00ea sintonizar uma emissora, por exemplo, n\u00e3o estar\u00e1 recebendo apenas os programas da TV linear, mas todos os conte\u00fados que aquela empresa oferecer.<\/p>\n<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-27579 size-medium\" src=\"https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/tv_3.0_brasil-300x194.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"194\" srcset=\"https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/tv_3.0_brasil-300x194.jpg 300w, https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/tv_3.0_brasil-400x258.jpg 400w, https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/tv_3.0_brasil-500x323.jpg 500w, https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/tv_3.0_brasil.jpg 650w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/>P \u2013 Quem hoje assiste s\u00f3 TV aberta n\u00e3o paga nada. Isso ir\u00e1 mudar? O consumidor precisar\u00e1 fazer assinatura dos canais?<\/strong><\/p>\n<p><strong>R \u2013 <\/strong>N\u00e3o, cada emissora ou produtora de m\u00eddia ter\u00e1 a liberdade de definir suas ofertas e seus modelos de neg\u00f3cio, com e sem publicidade. Hoje, o consumidor tem acesso \u00e0 TV aberta, que \u00e9 gratuita, financiada por an\u00fancios, e a uma infinidade de servi\u00e7os gratuitos na internet. E tem tamb\u00e9m, se quiser, conte\u00fados pagos, seja por assinatura ou on-demand. O que muda na TV 3.0 \u00e9 que cada servi\u00e7o ser\u00e1 uma esp\u00e9cie de \u201csuper app\u201d, em que as empresas oferecer\u00e3o diversos tipos de conte\u00fado para o consumidor escolher. A TV 3.0 permitir\u00e1 variados modelos de neg\u00f3cio que o pr\u00f3prio mercado poder\u00e1 criar, e o consumidor ir\u00e1 escolher o que mais lhe agrade.<\/p>\n<p><strong>P \u2013 O fato de precisar se logar n\u00e3o \u00e9 uma dificuldade para o usu\u00e1rio usufruir dos servi\u00e7os?<\/strong><\/p>\n<p>R \u2013 Achamos que isso ser\u00e1 bom para o consumidor. Uma empresa de m\u00eddia que tem muitas ofertas pode customiz\u00e1-las de acordo com o perfil do usu\u00e1rio. Haver\u00e1 sistemas de recomenda\u00e7\u00e3o como h\u00e1 hoje nas plataformas de streaming, e as emissoras poder\u00e3o oferecer conte\u00fados regionalizados, por exemplo. Nosso objetivo \u00e9 que o usu\u00e1rio tenha uma TV mais pr\u00f3xima daquilo que gosta e deseja.<\/p>\n<p><strong>P \u2013 Na sua opini\u00e3o, quais ser\u00e3o os principais benef\u00edcios da TV 3.0 para o p\u00fablico brasileiro?<\/strong><\/p>\n<p><strong>R<\/strong> \u2013 O conceito da TV 3.0 pode ser resumido da seguinte forma: \u201ctudo na m\u00e3o do consumidor\u201d. J\u00e1 atingimos uma qualidade t\u00e9cnica excelente, com alta resolu\u00e7\u00e3o de imagem, \u00e1udio surround etc. Estamos trabalhando agora na defini\u00e7\u00e3o dos modelos de neg\u00f3cio, algo que n\u00e3o foi pensado quando introduzimos a TV Digital, em 2006. A ideia \u00e9 criar para as empresas de m\u00eddia a oportunidade de oferecer todos os seus conte\u00fados em todas as plataformas: TV aberta, fechada, streaming&#8230;, tudo isso de forma integrada.<\/p>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/carro_tv3.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-27570 alignright\" src=\"https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/carro_tv3.jpg\" alt=\"\" width=\"200\" height=\"116\" srcset=\"https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/carro_tv3.jpg 550w, https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/carro_tv3-400x233.jpg 400w, https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/carro_tv3-500x291.jpg 500w, https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/carro_tv3-300x175.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 200px) 100vw, 200px\" \/><\/a>P \u2013 Mas, como se dar\u00e1 essa integra\u00e7\u00e3o na casa do usu\u00e1rio?<\/strong><\/p>\n<p><strong>R <\/strong>\u2013 N\u00e3o apenas na casa dele, mas onde ele estiver: na rua, no carro, no metr\u00f4, em viagem, com qualquer dispositivo ele poder\u00e1 acessar os conte\u00fados oferecidos pelas empresas de m\u00eddia. Estar\u00e1 tudo dispon\u00edvel em todas as telas que o consumidor quiser.<\/p>\n<blockquote><p><strong><em>\u201cN\u00e3o teremos um receptor \u201cjabuticaba\u201d&#8230; vamos aproveitar o melhor do que est\u00e1 sendo feito em cada pa\u00eds onde a TV 3.0 est\u00e1 sendo implantada\u201d<\/em><\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p><strong>P \u2013 A qualidade de imagem ser\u00e1 igual para todo mundo?<\/strong><\/p>\n<p><strong>R <\/strong>\u2013 O mercado de dispositivos evolui muito mais rapidamente do que a oferta de conte\u00fados. O consumidor est\u00e1 se acostumando a uma qualidade de som e imagem que as empresas de m\u00eddia ter\u00e3o que oferecer tamb\u00e9m na TV 3.0. Tecnicamente, teremos condi\u00e7\u00f5es de exibir conte\u00fados em Full-HD, 4K e talvez at\u00e9 8K, com \u00e1udio imersivo, multiprograma\u00e7\u00e3o, interatividade etc. Agora, cada empresa ir\u00e1 decidir o que oferecer e em qual formato.<\/p>\n<p><strong>P \u2013 Os televisores e demais receptores de sinal ser\u00e3o muito diferentes dos atuais?<\/strong><\/p>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/logo_4k_.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-27569 alignleft\" src=\"https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/logo_4k_.jpg\" alt=\"\" width=\"150\" height=\"120\" \/><\/a>R <\/strong>\u2013 No F\u00f3rum, temos a participa\u00e7\u00e3o ativa dos fabricantes. Claro que eles v\u00e3o continuar aperfei\u00e7oando seus dispositivos, que depender\u00e3o cada vez mais de softwares. Veja que hoje mais da metade dos aparelhos j\u00e1 \u00e9 4K. Temos que garantir que a recep\u00e7\u00e3o \u2013 que chamamos de \u201ccamada f\u00edsica de distribui\u00e7\u00e3o\u201d \u2013 tenha com 4K a mesma qualidade e robustez atual do HD.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>P \u2013 A TV 3.0 brasileira ser\u00e1 a mesma que j\u00e1 existe em outros pa\u00edses?<\/strong><\/p>\n<p><strong>R <\/strong>\u2013 Uma coisa j\u00e1 decidida \u00e9 que n\u00e3o teremos um receptor que seja uma \u201cjabuticaba\u201d&#8230; tem de ser algo inserido no ecossistema que o mundo inteiro est\u00e1 adotando. N\u00e3o vai ser preciso, por exemplo, produzir chipsets ultra espec\u00edficos, nem novos padr\u00f5es de compress\u00e3o de sinal. Usaremos o protocolo IP, que j\u00e1 \u00e9 consagrado. Temos analisado propostas de empresas do mundo inteiro que fornecem esses componentes. E claro que acompanhamos os processos de implanta\u00e7\u00e3o da TV 3.0 em outros pa\u00edses. Estamos bem seguros em rela\u00e7\u00e3o a esses aspectos t\u00e9cnicos. Vamos aproveitar o melhor do que est\u00e1 sendo feito em cada um desses pa\u00edses. Mas o que vai definir mesmo a experi\u00eancia do consumidor ser\u00e3o os aplicativos e os sistemas operacionais.<\/p>\n<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright size-medium wp-image-27579\" src=\"https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/tv_3.0_brasil-300x194.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"194\" srcset=\"https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/tv_3.0_brasil-300x194.jpg 300w, https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/tv_3.0_brasil-400x258.jpg 400w, https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/tv_3.0_brasil-500x323.jpg 500w, https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/tv_3.0_brasil.jpg 650w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/>P \u2013 Pode ser necess\u00e1rio criar novas plataformas smart para os aparelhos?<\/strong><\/p>\n<p><strong>R <\/strong>\u2013 Hoje, quando se fala em smart TV temos Tizen (da Samsung), webOS (LG), FireTV (Amazon), Vidaa (Hisense\/Toshiba), Android, Google, Roku, Vidaa. Veja que, na Globo, temos mais de 1.000 vers\u00f5es do Globoplay rodando por a\u00ed, pois cada fabricante e cada plataforma faz as suas adapta\u00e7\u00f5es. E n\u00f3s, como produtores de m\u00eddia, precisamos monitorar para garantir que a performance seja a mesma em todos eles. Com um padr\u00e3o integrado como \u00e9 a TV 3.0, todas essas empresas v\u00e3o poder participar para construir APIs (interfaces) que permitam a mesma experi\u00eancia ao consumidor, n\u00e3o importando qual \u00e9 o sistema operacional da sua TV.<\/p>\n<p><strong>P \u2013 Mas, com tantas marcas e sistemas, \u00e9 poss\u00edvel alcan\u00e7ar essa padroniza\u00e7\u00e3o?<\/strong><\/p>\n<p><strong>R<\/strong> \u2013 N\u00f3s sabemos que ser\u00e1 dif\u00edcil atingir isso de imediato em sua plenitude, mas queremos chegar no ano que vem com um m\u00ednimo de integra\u00e7\u00e3o para garantir que o usu\u00e1rio aproveite os benef\u00edcios do novo padr\u00e3o. Com cada empresa tendo que gerenciar tantas adapta\u00e7\u00f5es como existem hoje, o custo fica muito mais alto para todo mundo. Para que a TV 3.0 seja bem aceita pelo p\u00fablico, \u00e9 fundamental essa converg\u00eancia dos modelos de neg\u00f3cio e das ofertas das empresas de m\u00eddia unidas numa \u00fanica experi\u00eancia.<\/p>\n<blockquote><p><strong><em>Na TV 3.0, emissoras e plataformas poder\u00e3o criar novos modelos de publicidade, customizada de acordo com o perfil dos usu\u00e1rios<\/em><\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p><strong>P \u2013 H\u00e1 uma grande discuss\u00e3o hoje sobre o modelo FAST, que s\u00e3o servi\u00e7os de streaming gratuitos sustentados por publicidade. A TV 3.0 prev\u00ea tamb\u00e9m essa alternativa?<\/strong><\/p>\n<p><strong>R<\/strong> \u2013 Claro. Como disse, uma das preocupa\u00e7\u00f5es \u00e9 criar um padr\u00e3o de televis\u00e3o de alta qualidade e que seja vi\u00e1vel economicamente. Na Globo, j\u00e1 trabalhamos com algoritmos e modelos avan\u00e7ados de publicidade com a participa\u00e7\u00e3o direta das ag\u00eancias. Na TV 3.0, as possibilidades s\u00e3o muitas. As empresas de m\u00eddia poder\u00e3o oferecer produtos e servi\u00e7os de publicidade tamb\u00e9m customizados. \u00c9 isso que justifica os investimentos das emissoras no novo padr\u00e3o. Na \u00e9poca do HD, n\u00e3o t\u00ednhamos essa possibilidade. N\u00e3o sab\u00edamos como o sistema se pagaria. Mas todo mundo aceitou o desafio e tivemos a TV Digital. Agora, imagine se n\u00e3o tiv\u00e9ssemos implantado: hoje, em 2023, estar\u00edamos ainda com sinal anal\u00f3gico, formato 4:3 e resolu\u00e7\u00e3o SD&#8230; A TV aberta s\u00f3 tem essa relev\u00e2ncia para a popula\u00e7\u00e3o brasileira porque construiu um patrim\u00f4nio tecnol\u00f3gico a partir da introdu\u00e7\u00e3o do HD.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/adaptadores_.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright wp-image-27568\" src=\"https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/adaptadores_.jpg\" alt=\"\" width=\"200\" height=\"115\" srcset=\"https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/adaptadores_.jpg 550w, https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/adaptadores_-400x230.jpg 400w, https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/adaptadores_-500x287.jpg 500w, https:\/\/www.hometheater.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/adaptadores_-300x172.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 200px) 100vw, 200px\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>P \u2013 Com a TV 3.0, acredita que as plataformas de streaming possam chegar \u00e0 mesma audi\u00eancia que a TV aberta alcan\u00e7a hoje?<\/strong><\/p>\n<p><strong>R <\/strong>\u2013 Existem v\u00e1rios caminhos poss\u00edveis. Amazon, Roku, Google e todas as empresas que hoje oferecem adaptadores para TVs (<em>dongles<\/em>) deveriam investir na radiodifus\u00e3o. Ou seja, inserir a TV 3.0 nesses dispositivos. Se voc\u00ea colocasse numa caixinha dessas todos os recursos que comentamos aqui, o usu\u00e1rio n\u00e3o precisaria trocar de TV. E essas empresas poderiam atingir 60% da popula\u00e7\u00e3o que est\u00e1 na TV aberta.<\/p>\n<p><strong>P \u2013 Comparando o processo atual com a implanta\u00e7\u00e3o da HDTV, quase vinte anos atr\u00e1s, est\u00e1 sendo mais f\u00e1cil ou mais dif\u00edcil?<\/strong><\/p>\n<p><strong>R <\/strong>\u2013 Bem, eu participei diretamente daquele processo, com a equipe t\u00e9cnica da Globo, e um dos problemas foi que n\u00f3s n\u00e3o conseguimos oferecer aos acionistas das emissoras nenhuma alternativa de novos modelos de neg\u00f3cio. \u00c9 sempre bom lembrar que o servi\u00e7o de TV aberta \u00e9 gratuito, por lei, e precisa ser financiado pela publicidade. A TV aberta digitalizou a camada f\u00edsica, ampliou a qualidade audiovisual, mas as empresas ficaram limitadas ao que sempre tiveram em termos de receita. De l\u00e1 para c\u00e1, o mundo mudou muito, e a TV 3.0 abre m\u00faltiplas possibilidades, permitindo conviver ofertas com e sem publicidade, conte\u00fados pagos e gratuitos, de uma forma totalmente integrada na tela que o consumidor escolher.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Parece que n\u00e3o, mas a TV Digital no Brasil est\u00e1 prestes a completar 20 anos de idade. 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